LA PUBLICITÉ
(Source: L'Éco Oct 2013)
Adjectifs pour décrire la pub: créative, manipulatrice, omniprésente, informative, influente, immorale, insidieuse, sexiste, agiste, raciste, utile, mensongère, dangeureuse
Eléments de débat:
La publicité influence nos facons d'acheter des produits
Elle alimente la société de consommation / le consumérisme (=attitude de consommer excessivement)
C'est du lavage de cerveau
Elle crée des besoins pour des choses futiles
La publicité est faite pour piéger les enfants (les enfants sont des cibles faciles)
Elle renforce les stéréotypes
Les techniques utilisées par les publicitaires:
- ils révèlent les désirs inconscients (le fantasme de la puissance, le désir)
- Ils utilisent l'humour, les slogans faciles à retenir, les couleurs vives, la musique (les jingles), les animations et les effets spéciaux
- ils mettent en avant l'exclusivité de leurs produits
- ils jouent sur les stéréotypes
- ils font appel aux sentiments
- ils visent le bonheur et le plaisir
Les différentes catégories de pub:
- la publicité commerciale
- la publicite sur la santé publique
- la publicité créative
- la publicité manipulatrice
- la publicité informative
Elle peut être efficace pour sensibiliser les gens aux problèmes de pauvreté mondiale / de cruauté envers les animaux / d'exclusion sociale / de maladies incurables
Elle peut aussi montrer la pauvreté / d'autres problemes comme un spectacle...
SUJETS DE DISCUSSION
- "Les 15-20 ans sont des victimes de la publicité"
- "Un monde sans pub serait un monde sans couleur."
- "Les pubs provoquent des débats, ce qui nous oblige à réfléchir aux valeurs de notre société".
- A t'on le droit de choquer pour promouvoir une cause caritative, sanitaire ou écologique?
- pensez-vous que la publicité devrait être plus réglementée?
La ville de Grenoble bannit la publicité dans ses rues:
C'est une première en Europe. Grenoble (Isère) n'aura plus de panneaux publicitaires, à partir de l'an prochain. La ville a décidé de ne pas renouveler son contrat avec le groupe d'affichage et de mobilier urbain JCDecaux, a annoncé dimanche la municipalité écologiste. Dès janvier, la ville procédera au démontage de 326 panneaux, représentant 2 000 m² dédiés à la pub. L'opération durera quatre mois, mais ne concernera pas les espaces aux arrêts de bus. À la place des supports publicitaires, « une cinquantaine de jeunes arbres seront plantés avant le printemps », promet la mairie dans un dossier de presse. « De plus, l'affichage municipal et culturel sera redéployé et l'affichage libre citoyen sera développé », ajoute-t-elle. La métropole rhône-alpine veut « libérer l'espace public » pour avoir « une ville plus douce et plus créative [...], moins agressive et moins stressante », écrit Éric Piolle, seul maire écologiste d'une ville comptant plus de 100 000 habitants. Lors de sa campagne électorale, il avait promis de bannir la publicité. Il assure que le manque à gagner pour les caisses de la ville sera compensé par la baisse de la rémunération des élus et des frais de protocole (dépenses pour les fêtes, cérémonies…). Source: L’actu.fr Nov 2014
Les dangers de la publicité dans les écoles:
Les entreprises peuvent exploiter les écoles en offrant des équipements gratuits. Le danger est une "marchandisation de l'enseignement", où des compagnies privées pourraient cibler un public jeune et vulnérable avec leurs produits (distribués gratuitement) et les encourager, insidieusement, à consommer de plus en plus tôt. En effet, les jeunes sont influençables et l'école devrait peut-être demeurer une institution neutre et sans "agressions publicitaires".